[글로벌경영] 구글의 한국진출과 국내시장에서의 성공가능성

1. 구글의 한국시장 진출 배경

구글이 한국 시장에 진출하게 된 배경은 글로벌 정보통신기술 혁신과 디지털 경제의 급속한 성장에 따른 시장 확대 욕구에서 비롯되었다. 2000년대 초반부터 세계 각국에서 온라인 검색과 디지털 서비스를 중심으로 시장이 급격히 성장하는 가운데, 구글은 2000년대 초반 미국 시장에서 이미 검색 엔진 분야를 선도하며 글로벌 기업으로서의 입지를 공고히 했다. 한국 역시 빠른 인터넷 보급률과 모바일 기기 사용 증가로 인해 디지털 기반 경제 성장 가능성이 높았으며, 2000년대 후반부터 본격적으로 인터넷 이용률이 상승하기 시작하였다. 한국은 2007년 인터넷 이용자 수가 약 2,000만 명에 달했고, 이는 전체 인구의 40% 이상이었다. 또한, 스마트폰이 대중화되기 시작하면서 모바일 검색 시장이 급성장했고, 2xxx년대 초반부터 모바일 검색 점유율이 전체 검색의 60% 이상으로 증가하였다. 이러한 디지털 환경의 변화는 구글이 한국 시장에 적극적으로 진출하는 계기를 만들었다. 특히, 네이버와 다음 등 기존 국내 포털 사이트들이 지배력을 갖고 있었지만, 글로벌 기업인 구글의 단순 검색 서비스뿐만 아니라 광고, 클라우드, 인공지…