[글로벌경영,국제경영] 홍진크라운 HJC의 해외 진출

1. 회사 개요

홍진크라운 HJC는 1992년 설립된 대한민국을 대표하는 제과회사로, 특히 과자, 초콜릿, 웰빙 간식 등 다양한 식품을 제조하는 기업이다. 본사는 서울에 위치하며, 국내 시장에서 오랜 기간 동안 안정적인 성장세를 보이며 소비자에게 사랑받고 있다. 홍진크라운은 ‘건강과 맛을 동시에’라는 기업 이념 아래 시장 트렌드에 맞는 제품을 개발하여 경쟁력을 확보하고 있으며, 현재 연간 매출액은 약 2,000억 원에 달한다. 특히 캐릭터를 활용한 브랜드 전략과 다양한 제품 라인업으로 소비자층을 확장하고 있으며, 2xxx년 이후 수출 비중이 지속적으로 늘어나 2023년 기준 전체 매출의 15% 이상이 해외 시장에서 발생하고 있다. 주요 수출 대상국은 일본, 중국, 동남아시아 국가들로, 특히 일본 시장에서는 ‘크라운 비스킷’이 대표 제품으로 자리 잡았으며, 2022년 일본 내 시장 점유율이 4.2%에 달하였다. 홍진크라운은 글로벌시장 진입을 위해 현지 맞춤형 제품 개발과 유통망 확장에 주력하고 있으며, 2015년에는 중국 내 합자법인을 설립하여 현지 생산과 유통을 강화하였다. 또한, 한국 제과업계 최초로 ISO 22000 식품 안전경영 시스템을 도입하는 등 …