[글로벌 마케팅] 진로의 해외시장진출

1. 진로 개요

진로()는 전통적으로 한국의 대표적인 기업으로 국민 생활과 밀접하게 연계되어 온 대표적인 식품 기업이다. 1960년대 설립 이래로 한국 식품 산업의 발전에 기여했으며, 현재는 글로벌 시장에서도 그 영향력을 확대해 나가고 있다. 진로는 주류 및 식품 분야에서 높은 브랜드 파워를 갖추고 있으며, 국내 시장에서는 약 55% 이상의 시장 점유율을 차지하고 있다. 특히 소주 시장에서는 김창규 회장이 1964년 설립 후 ‘진로이즈백’과 ‘참이슬’ 등의 제품을 개발하며 국내 최초로 세계 10대 소주 브랜드에 이름을 올린 바 있다. 글로벌 시장 진출의 배경은 한국 소비자들의 술 문화 변화와 함께 세계 시장에서의 성장 가능성을 모색한 데 있다. 2000년대 이후 미국, 중국, 일본, 베트남 등 아시아를 넘어 북미와 유럽 시장에서도 진로의 제품들이 판매되기 시작했고, 특히 중국에서는 2xxx년 기준으로 약 4억 개 이상의 소주를 수출하며 시장 점유율을 늘리고 있다. 진로는 해외 시장 진출 전략으로 현지 맞춤형 제품 개발, 현지 유통 채널과의 협력, 글로벌 브랜드 이미지 강화를 추진해 왔다. 또한 세계 주류 시장의 성장률이 연평균 4.5%에 달하는 가운…