[글로벌 마케팅] 유니레버 도브 DOVE 마케팅전략

1. 브랜드 개요

유니레버의 도브(Dove)는 1957년 미국에서 처음 출시된 이후로 전 세계적으로 사랑받는 대표적인 뷰티 및 개인관계 브랜드다. 도브는 ‘자연스러움과 자신감’을 핵심 가치로 삼아 자신을 있는 그대로 받아들이고 자연스러운 아름다움을 추구하는 브랜드 철학을 구축하였다. 특히, 2004년 시작된 ‘실제 여성 캠페인’은 기존의 미의 기준을 벗어나 다양한 연령, 체형, 피부색의 여성들을 모델로 내세워 큰 반향을 일으켰으며, 이를 통해 도브는 단순한 화장품 브랜드를 넘어 선 긍정적 메시지를 전달하는 브랜드로 자리매김하였다. 도브는 스킨케어, 바디워시, 헤어케어 등 다양한 제품 라인업을 보유하고 있으며, 전 세계 80여개국에서 판매되어 연간 매출은 약 70억 달러(2022년 기준)를 기록하여 글로벌 시장에서 강력한 입지를 확보하고 있다. 특히, 도브는 ‘Real Beauty Sketches’ 캠페인 등 혁신적 마케팅 전략을 통해 소비자와의 감정적 유대를 강화하는 데 주력하였다. 이 캠페인에서는 여성들이 자신을 바라보는 모습과 타인이 보는 모습 사이의 차이를 보여주며 자아존중감을 높이는 메시지를 전달해 1억 명 이상의 온라인 조회수를 기록하였…