[글로벌 마케팅 사례조사] 인도에서 뜨는 `락앤락`의 마케팅 사례

1. 서론

인도 시장은 최근 몇 년간 급속한 경제 성장과 중산층의 확대에 힘입어 소비 패턴이 변화하고 있으며, 이에 맞춘 글로벌 브랜드들의 전략적 진출이 활발히 이루어지고 있다. 이 가운데 국내 대표 생활용품 브랜드인 락앤락은 지난 2xxx년 인도 시장에 진입하여 단기간 내 괄목할 만한 성과를 거두고 있다. 오래된 전통과 강한 수요 기반을 갖춘 인도 가정용품 시장에서 락앤락은 뛰어난 제품 경쟁력과 마케팅 전략을 통해 인도 소비자들에게 확실히 자리 잡고 있다. 특히 락앤락은 인도 시장이 갖는 특유의 식문화와 소비 습관을 세밀히 분석하여 맞춤형 마케팅을 펼치고 있는데, 예를 들어 인도는 전통적으로 가정에서 식품 보관에 강한 관심이 있으며, 보관 용기 선택 시 내구성과 위생적 특성을 중시한다. 락앤락은 이러한 소비 트렌드를 적극 반영하여 밀폐 기능이 강화된 제품군을 출시했고, 이에 힘입어 2022년 인도 내 매출이 전년 대비 45% 증가하며 안정적인 시장 점유율을 확보했다. 시장조사기관에 따르면, 인도 내 가정용 플라스틱 저장 용기 시장은 연평균 10%의 성장률을 기록하며 2023년에는 약 12억 달러 규모에 이를 것으로 전망된다. 락앤락의 …