[글로벌 경영전략] 하이얼(Haier)의 한국 가전시장공략

1. 하이얼 기업 개요

하이얼(Haier)은 1984년에 중국에서 설립된 글로벌 가전기업으로 본사는 중국 칭다오에 위치하고 있다. 초기에는 냉장고 제조에 주력하여 중국 내 시장점유율 70%를 차지하며 빠르게 성장하였으며, 이후 세탁기, 에어컨, TV 등 다양한 가전제품으로 사업 영역을 확장하였다. 1990년대 후반부터 세계 시장을 타깃으로 글로벌 전략을 추진하기 시작했고, 2005년에는 미국 아이스크림 냉장고 시장에 진출하여 그 성공적인 사례를 만들었다. 하이얼은 혁신적 경영방식과 고객 중심의 서비스로도 유명한데, 2xxx년대 들어 IoT(사물인터넷) 기반 스마트 가전 개발에 집중하여 경쟁력을 강화하였다. 2022년 기준 하이얼은 약 70개국 이상에서 판매망을 구축하고 있으며, 연간 매출은 약 295억 달러(약 39조 원)에 달한다. 세계 가전시장 내 하이얼의 점유율은 냉장고와 세탁기 부문에서 각각 12%와 10% 수준으로, 세계 3위권 내에 이름을 올리고 있다. 특히 중국 내에서는 강력한 브랜드 파워를 확보하여 2023년 기준 시장점유율이 35% 이상에 이르고 있으며, 이를 바탕으로 글로벌 경쟁사들과의 차별화를 꾀하고 있다. 하이얼은 무엇보다 고객의 수요와 변화…