[글로벌 경영전략] 대상(주) 인도네시아 진출 30년의 결산 -과거의 성공 요인과 미래의 과제

1. 서론

대상(주)의 인도네시아 진출은 1993년 시작된 이후 30년 동안 국내외 경영 환경의 변화에 적극적으로 대응하며 성장해 왔다. 인도네시아는 세계에서 네 번째로 인구가 많은 나라로, 2억7천만 명에 달하는 인구는 방대한 시장 잠재력을 의미한다. 이러한 인구 규모는 소비재, 유통, 서비스업 등 다양한 분야에서 대상(주)에게 중요한 기회로 작용하였다. 또, 인도네시아의 연평균 경제성장률은 5% 이상으로, 2xxx년대 들어 글로벌 경기 둔화와는 별개로 견고한 성장세를 기록하였다. 특히, 인플레이션이 낮은 수준(2013년 기준 평균 5% 이하) 유지되고, 외국인투자 유치가 활발해지면서 대상(주)는 현지 생산기지 구축과 브랜드 인지도 제고에 힘썼다. 2000년대 중반 이후에는 인도네시아 정부의 인프라 투자 확대(연평균 8% 이상 증가)와 세제 혜택 등 정책적 지원을 활용하여 시장 확대와 경쟁력 강화에 성공하였다. 또한, 대상(주)이 인도네시아에 진출하기 위해 현지 파트너와 협력하거나, 현지 맞춤형 제품 개발, 그리고 강력한 유통망 확보에 힘쓴 점도 성공의 주된 요인이다. 예를 들어, 2xxx년 대상(주)가 현지 파트너와 손잡고 출시한 ‘인도네시아 전용’…