[국제홍보론] 필립 모리스 코리아의 상황 분석 및 향후 PR 방향

1. 필립 모리스 코리아 개요

필립 모리스 코리아(PMI Korea)는 글로벌 담배 및 흡연 관련 제품 제조 업체인 필립 모리스사의 한국 법인으로 1988년에 설립되었으며, 본사는 서울에 위치하고 있다. 한국 내에서 프리미엄 담배 브랜드인 마스터피스, 던힐,로얄 살루트 등을 주력으로 판매하며, 국내 시장 점유율은 2xxx년대 후반 기준으로 약 45%에 달한다. 특히, 2022년 기준으로 국내 전자담배 시장에서는 아이코스(iQOS)와 같은 Heated Tobacco Product(HTP) 제품 판매를 확대하며 전체 매출의 60% 이상을 차지하는 등 신사업 전략에 집중하고 있다. 필립 모리스 코리아는 대한민국 정부의 담배 규제 정책에도 적극 대응하는 한편, 이미지 개선과 건강 문제 해결을 위한 노력을 병행하고 있다. 최근에는 국제적 추세에 맞춰 ‘Less harmful alternatives’라는 슬로건 아래, 전자담배와 가열담배 제품의 연구개발에 막대한 투자를 진행하며, 2023년 한 해 동안에만 R&D 비용이 전년 대비 20% 증가하였다. 또한, 정부와의 협력을 통해 국내 흡연률 감소 목표를 지원하며, 성인 흡연자를 대상으로 하는 건강 교육과 금연 캠페인도 활발히 전개하고 있다. 필립 모리스 코…