[국제통상] LG패션 헤지스(HAZZYS)의 중국진출 성공 사례

1. 서론

LG패션의 헤지스(HAZZYS)는 글로벌 패션 시장에서의 성공적인 진출 사례로 손꼽히며, 특히 중국 시장에서의 성장률이 두드러진다. 2015년 대한민국에서 설립된 헤지스는 현대적인 감각과 품질 좋은 제품을 통해 국내 시장뿐만 아니라 해외 시장에서도 브랜드 인지도를 높이고 있다. 중국은 세계 최대의 패션 시장으로서 2020년 기준 총 패션 의류 시장 규모는 약 3000억 달러에 달하며, 연평균 성장률이 약 8%에 이른다. 이러한 시장에서 헤지스는 2xxx년 중국 베이징과 상하이 주요 중심가에 첫 매장을 열었으며, 이후 5년 만에 150여 개의 직영 매장과 온라인 몰을 오픈하는 등 공격적인 확장 전략을 펼쳤다. 특히 2xxx년부터 시작된 온라인 유통 채널 강화와 스마트 플랫폼 활용은 실적 증가에 크게 기여하였다. 실제로, 2022년 중국 내 헤지스 매출액은 약 150억 위안으로, 초기 진출 시인 2xxx년 대비 연평균 성장률이 25%에 이르렀다. 또한, 현지 소비자 니즈에 맞춘 제품 개발과 한류를 활용한 마케팅 전략도 성공의 핵심 요인이다. 헤지스는 중국 내 대표적인 온라인 플랫폼인 티몰(Tmall), JD닷컴에 입점하였으며, 온라인 구매 고객 비중은 2022년 기준 …