[국제전략](주)팬택 글로벌전략분석

1. 기업 개요

(주)팬택은 1997년에 설립된 대한민국의 통신기기 제조 기업으로, 이동통신기기와 스마트폰 시장에서 활발히 사업을 전개하고 있다. 초기에는 유선전화기와 무선전화기 중심의 제품을 생산했으며, 이후 스마트폰 시장 진출 이후 국내를 넘어서 글로벌 시장에서도 입지를 넓혀왔다. 2009년 애플 아이폰의 등장과 함께 스마트폰 시장이 폭발적으로 성장하면서 팬택 역시 전략적 전환을 모색하였다. 2012년 팬택은 국내 시장 점유율이 20%를 넘어선 것으로 집계되며, 국내 스마트폰 시장 2위 기업으로 자리매김하였다. 그러나 이후 시장 경쟁이 치열해지고, 삼성전자와 LG전자 등 대형 제조사와의 경쟁에서 점유율이 하락하였다. 2014년 팬택은 매출액이 약 4,000억 원에 달했으며, 당시 국내 시장 내 약 15%의 점유율을 보유하였다. 글로벌 시장에서는 베트남, 인도네시아, 중국 등 신흥 시장에 적극 진출하여 현지 생산 및 판매 전략을 펼쳤으며, 이로 인해 2013년에는 글로벌 스마트폰 시장 점유율이 1.5%에 달하는 성과를 이루었다. 그러나 2014년 이후 내부경영난과 경쟁심화로 인해 재무구조가 악화되기 시작했고, 2xxx년 파산 신청을 하여 기업의 위기를 …