[국제전략] 아모레퍼시픽 글로벌전략

1. 아모레퍼시픽 기업 개요

아모레퍼시픽은 1945년 서성환 회장이 설립한 대한민국의 대표적인 화장품 기업으로, 국내는 물론 글로벌 시장에서도 큰 영향력을 가진 기업이다. 회사는 ‘아모레’와 ‘이니스프리’, ‘라네즈’, ‘설화수’, ‘마몽드’ 등 다양한 브랜드를 보유하고 있으며, 이들 브랜드를 통해 한국 전통의 아름다움과 현대적인 미를 결합한 제품을 제공한다. 2022년 기준 아모레퍼시픽은 글로벌 시장에서 약 7조 원 이상의 매출을 기록하였으며, 글로벌 매출이 전체 매출의 약 30% 이상을 차지한다. 특히 중국, 미국, 동남아시아, 일본 시장에서 두각을 나타내며, 글로벌 뷰티 트렌드에 맞춘 제품 개발에 힘써왔다. 회사는 R&D에 많은 투자를 하여 최신 화장품 기술과 친환경 소재 개발에 앞장서고 있으며, 2021년 기준 글로벌 연구개발 인력만 1,200명 이상이다. 아모레퍼시픽은 글로벌 전략의 핵심으로 한국 전통의 뷰티 철학을 현대적 감각으로 재해석한 ‘K-Beauty’를 세계 시장에 적극 알리고 있으며, 이를 통해 브랜드 인지도와 시장점유율을 지속적으로 확대하고 있다. 2023년까지 글로벌 시장 진출을 위해 일본, 미국, 유럽, 동남아시아 등…