[국제전략] 아디다스 전략

1. 아디다스 기업 개요

아디다스(Adidas)는 독일에 본사를 둔 글로벌 스포츠용품 제조기업으로, 1949년 아돌프 다슬러(Adolf Dassler)가 설립하였다. 1970년대부터 글로벌 스포츠웨어 시장에서 큰 영향력을 갖추기 시작하였으며, 현재는 세계 최대의 스포츠용품 브랜드 중 하나로 자리매김하였다. 아디다스는 신발, 의류, 스포츠기어 등을 제작하며, 특히 운동화 부문에서 큰 시장 점유율을 차지한다. 2022년 기준 글로벌 스포츠화 시장에서 아디다스의 시장 점유율은 약 9%에 달하며, 이는 나이키와 경쟁하는 규모이다. 아디다스는 지속가능성에 높은 가치를 두고 있으며, 2025년까지 총 매출의 60%를 친환경 제품이 차지하는 것을 목표로 삼고 있다. 또한, 전 세계 100여 개국 이상에서 매장과 온라인 채널을 운영하며, 연간 매출은 약 220억 유로(약 28조 원)에 이른다. 제품 라인업은 스포츠선수와 일반 소비자를 모두 아우르며, 축구, 러닝, 운동화, 피트니스 등 다양한 스포츠 시장을 타깃으로 한다. 대표적인 제품으로는 `스탠 스미스`, `Ultraboost` 등이 있으며, 유명 축구팀 후원과 글로벌 스포츠 이벤트 참여로 브랜드 인지도를 강화하고 있다. 아디다스는 혁신…