[국제전략] 디즈니사의 해외진출

1. 디즈니사의 해외진출 배경

디즈니사의 해외진출은 20세기 중반부터 시작되었으며, 그 배경에는 글로벌 시장 확대와 국제 시장에서의 경쟁력 강화를 위한 전략적 결정이 있었다. 미국 내 시장이 포화 상태에 이르면서 새로운 성장 동력을 찾기 위해 해외 시장으로 눈길을 돌리게 되었다. 1980년대에 들어서면서 디즈니는 유럽과 아시아를 포함한 전 세계로 진출하기 시작했으며, 특히 유럽에서는 프랑스 디즈니랜드 오픈이 1992년에 이루어졌고, 아시아에서는 1990년대 초 일본 디즈니랜드 설립이 중요한 계기가 되었다. 당시 글로벌 경제의 성장과 함께 글로벌 엔터테인먼트 산업도 급속도로 발전했고, 디즈니는 어린이와 가족을 대상으로 하는 콘텐츠의 해외 수요가 증가하는 추세를 파악하였다. 1990년대에는 미국에서의 시장 점유율이 약 40% 이상이었지만, 점차 해외 시장에서의 수익 비중이 증가하여 2000년대에는 전 세계 수익의 약 50% 이상이 해외 시장에서 발생하게 되었다. 또한, 글로벌 미디어 플랫폼 확장에 따른 경쟁 심화와 디즈니 채널, ABC, ESPN 등의 글로벌 네트워크 강화를 위해 해외 진출은 필수적인 전략이었다. 중국, 인도, 러시아 등 신흥 시장…