[국제비즈니스] samsung china(컬러TV를 중심으로)(영문)

1. Introduction

삼성전자는 글로벌 전자 기업으로서 중국 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 특히 컬러TV 부문에서 삼성은 오랜 시간 동안 혁신적인 기술과 차별화된 디자인을 선보이며 시장 점유율을 확대해 왔다. 2022년 기준, 삼성은 중국 내 TV 시장에서 약 15%의 점유율을 보유하고 있으며, 이는 LG나 하이얼 등 주요 경쟁사들과 비슷하거나 그 이상인 수치이다. 중국은 세계에서 가장 큰 컬러TV 시장 중 하나로, 2020년부터 2023년까지 연평균 성장률이 약 5%에 달하는 것으로 나타나고 있어 매우 중요한 시장이다. 삼성은 중국 내 현지화 전략을 바탕으로 다양한 가격대와 크기의 제품을 선보이며 소비자들의 다양한 요구를 충족시키고 있다. 특히 QLED, 8K 해상도, 스마트 TV와 같은 첨단 기술을 적용한 제품들이 인기를 끌고 있으며, 2022년에는 QLED TV 판매량이 전체 컬러TV의 약 40%를 차지하는 성과를 거두었다. 또한, 삼성은 온라인과 오프라인 유통망을 효율적으로 구축하여 빠르게 변화하는 중국 소비자들의 구매 트렌드에 적극 대응하고 있다. 글로벌 기업으로서 현지 시장의 특성을 고려한 마케팅 활동과 현지 파트너십을 통해 시장 점유율을 높이…