[국제비즈니스] Johnson&Johnson(존슨앤존슨)의 중국시장 진출 전략(영문)

1. Introduction

Johnson & Johnson (J&J)은 세계 최대의 헬스케어기업 중 하나로서, 1886년에 설립되어 미국 뉴저지주에서 본사를 두고 있다. J&J는 의료기기, 제약, 소비자 건강제품 분야에서 광범위한 제품군을 보유하고 있으며, 글로벌 시장에서 강력한 입지를 구축하고 있다. 중국은 지난 수십 년 동안 경제 성장이 지속됨에 따라 세계 최대 소비시장으로 부상하였으며, J&J가 전략적 확장을 추진하는 데 중요한 중심지로 떠올랐다. 2022년 기준으로 중국은 J&J 전체 매출의 약 12%를 차지하며, 이는 약 35억 달러에 달하는 수치이다. 특히, 중국 정부의 의료개혁 정책과 인구 고령화가 진행됨에 따라 의료 수요가 급증하고 있는데, 2023년 중국의 의료시장 규모는 약 6200억 달러에 이른다. 이러한 성장 가능성에 매력을 느낀 J&J는 현지 생산기지 구축, 현지화 전략 강화, 정부와 협력 확대를 통해 중국 시장에서의 입지를 다지고 있다. 이를 위해 J&J는 2xxx년 중국 내 의료기기 생산 라인을 확장했고, 2020년에는 중국 현지 연구개발 센터를 설립하였다. 또한, 시장 상황에 맞춘 다양한 제품 포트폴리오를 선보이며, 소비자 신뢰를 …