[국제비교경영] 오설록 티 하우스(O`sulloc tea house) 중국진출 전략

1. 오설록 티 하우스 개요

오설록 티 하우스는 한국의 대표적인 프리미엄 녹차 브랜드인 오설록이 운영하는 티 하우스로, 자연 친화적이고 고품질의 차를 제공하는 것을 핵심 가치로 삼고 있다. 1979년 설립된 이후로 국내에서 녹차 문화 확산을 선도하며 자연과 조화를 이루는 라이프스타일을 제시하는 곳으로 성장하였다. 특히, 제주도 한라산 기슭에 위치한 오설록 농장은 전국 최대 규모인 330만 평의 차밭을 보유하고 있으며, 이를 토대로 고품질 차를 생산하고 있다. 이 브랜드는 고급 녹차 음료뿐만 아니라 티 하우스라는 콘셉트로, 차 문화와 여유로운 휴식을 동시에 제공하는 공간을 조성하여 고객 경험에 중점을 두고 있다. 2014년 기준으로, 오설록은 연간 300만 명 이상의 방문객을 유치하며 국내 차 문화 확산에 크게 기여하고 있으며, 국내 녹차 시장 점유율은 약 15%에 달한다. 뿐만 아니라, 오설록은 다양한 차 제품을 국내외 대형 유통망에 공급하며, 프리미엄 차 시장의 선도자로 자리매김하였다. 2020년에는 해외 시장 확대를 목표로 미국, 중국, 일본 등 아시아뿐 아니라 미국, 유럽 등 글로벌 시장 진출을 본격화하였다. 중국 시장에서는 특히 차 문…