[국제무역] 유한킴벌리의 재포지셔닝을 통한 성장

1. 유한킴벌리 개요

유한킴벌리는 1987년 설립된 대한민국의 대표적인 소비자 생활용품 전문 기업으로, 주로 위생용품, 여성용품, 일회용품 등을 생산하고 있다. 회사는 창업 이래 지속적인 연구개발과 품질향상에 힘써 왔으며, 국내 유아용품 시장에서 강한 경쟁력을 자랑한다. 2022년 기준, 유한킴벌리의 매출은 약 2조 원이며, 국내 시장 점유율은 40% 이상으로 선두 자리를 유지하고 있다. 회사는 친환경 경영을 중요한 핵심 가치로 삼아, 친환경 원료 사용과 자원 효율을 높인 생산 프로세스를 도입하며 지속 가능한 성장을 추구한다. 대표적인 브랜드인 `한살림`, `릴리유`, `베이비커버`는 품질과 안전성 면에서 높은 평가를 받고 있으며, 특히 유아용 기저귀와 생리대 시장에서 각각 50% 이상의 시장 점유율을 확보하고 있다. 국내 시장뿐 아니라 해외시장에도 적극 진출하고 있는데, 2020년 일본과 중국에 수출을 시작했고, 2023년에는 미국 시장에 첫 진출을 시도하는 등 글로벌 네트워크 확대에 힘쓰고 있다. 또한, 2xxx년부터는 친환경 포장재 활용을 확대하여 연간 플라스틱 사용량을 10% 이상 감축하는 목표를 세우는 등 친환경 전략을 강화하고 있다. 이러…