[국제무역] Coca Cola(코카콜라)를 추격하는 PEPSI(펩시)의 경영전략

1. 서론

서론

글로벌 음료 시장에서 코카콜라와 펩시는 오랫동안 경쟁 관계를 이어오고 있다. 2022년 기준으로 코카콜라는 약 44%의 시장 점유율을 기록하며 세계 최대 탄산음료 브랜드로 자리매김한 반면, 펩시는 약 20%의 시장 점유율로 2위 자리를 차지하고 있다. 이러한 강력한 경쟁 구도는 두 회사 간의 치열한 경쟁뿐만 아니라, 각각의 차별화된 전략을 모색하는 배경을 형성한다. 특히, 소비자들의 건강 지향적 라이프스타일 변화와 친환경 트렌드에 대응하기 위해 양사는 지속적으로 제품 포트폴리오를 확대하고 있다. 펩시는 코카콜라의 글로벌 브랜드 파워에 맞서서 건강한 음료와 프리미엄 제품으로 시장의 우위를 확보하려는 전략을 채택하고 있으며, 이를 위해 다양한 혁신과 적극적인 시장 개척을 추진하고 있다. 2023년 기준 펩시는 건강음료 부문에서 전년 대비 12.5%의 성장률을 기록하였으며, 이는 전체 시장 성장률인 5.8%를 훨씬 상회하는 수치로 평가받는다. 또한, 펩시는 최근 3년간 글로벌 시장에서 30개 이상의 신제품을 출시하며 제품 다양성과 혁신성을 높이고 있다. 이와 같은 배경에서 본 레포트는 펩시가 코카콜라를 추격하기 위해 벌이고…