[국제마케팅전략](주)로만손의 수출마케팅 전략 분석

1. 서론

국제마케팅전략은 글로벌 시장에서 기업의 경쟁력을 강화하고 지속 가능한 성장을 이루기 위해 필수적인 요소이다. 특히 주식회사 로만손은 1984년 설립 이후로 국내 패션 액세서리 시장에서 두각을 나타내며, 특히 시계와 주얼리 분야에서 강한 브랜드 이미지를 구축해 왔다. 최근 세계 시장의 글로벌화와 소비자 취향의 다양화는 국내 기업들이 국제 시장에 적극적으로 진출하도록 유도하는 주요 배경이 되고 있다. 이에 따라 로만손은 국내 시장에서의 성공을 바탕으로 수출 확대를 위해 다양한 마케팅 전략을 구사하고 있는데, 2023년 기준 수출액이 전체 매출의 30% 이상을 차지하며 5년 만에 2배 이상 증가한 것으로 나타났다. 이는 기업이 체계적이고 차별화된 수출 마케팅 전략을 통해 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖추고 있음을 보여주는 사례이다. 특히, 아시아, 유럽, 미국 등 주요 시장을 대상으로 한 현지 맞춤형 마케팅과 온라인 판매 채널 강화, 파트너십 확대 등 다양한 전략이 접목되어 있으며, 이러한 전략들은 시장별 특성에 맞춘 제품 구성과 가격 정책, 현지 문화에 적합한 광고 메시지 개발을 통해 성공적으로 적용되고 있다. 또한, 코로나19 …