[국제마케팅전략] 코카콜라, 펩시의 인도시장 전략

1. 인도 시장 개요

인도는 세계에서 두 번째로 인구가 많은 나라로, 약 14억 명의 인구를 보유하고 있으며, 인구 성장률은 연평균 약 1.2%로 안정적인 수준이다. 경제 성장률은 2022년 기준으로 8.7%에 달하며, 세계경제포럼에 따르면 인도는 앞으로 30년간 글로벌 경제성장을 주도할 잠재력을 가진 국가로 평가받고 있다. 또한 소비자 구매력 역시 빠르게 상승하고 있는데, 2023년 기준 인도의 1인당 GDP는 약 2,170달러이며, 이는 2000년대 초반에 비해 두 배 이상 증가한 수치이다. 이러한 경제적 기반은 민간 소비의 확대로 이어지고 있으며, 특히 음료 시장은 연평균 8% 이상의 성장률을 기록하며 꾸준히 확장되고 있다. 인도의 음료 시장 규모는 2022년 기준 약 55억 달러에 이르며, 이 중 탄산음료가 차지하는 비중은 약 30%에 달한다. 게다가 인구의 도시화가 가속화되면서 젊은 인구(10~29세)가 전체 인구의 약 34%를 차지하는 등 소비자 계층이 다양해지고 있다. 인도 정부는 ‘Make in India’, ‘Digital India’ 정책 등을 통해 시장개방과 인프라 구축에 힘쓰고 있으며, 이로 인해 외국 기업의 진출이 용이해지고 있다. 그러나 인도 시장은 매우 경쟁적이고 …