[국제마케팅사례] 아이리버 미국시장 마케팅사례

1. 아이리버 기업 개요

아이리버는 1999년에 설립된 대한민국의 디지털 음악기기 제조 업체로, 주로 MP3 플레이어를 중심으로 성장한 기업이다. 설립 초기부터 혁신적인 디자인과 우수한 음질, 합리적인 가격을 갖춘 제품을 앞세워 국내외 시장에서 빠르게 인지도를 높였다. 2000년대 초반에는 글로벌 MP3 시장에서 선두주자로 자리매김하며, 2003년에는 연간 매출 1억 달러를 돌파하는 성과를 거두었다. 아이리버는 특히 뛰어난 기능성과 디자인으로 유명했으며, ‘클릭’이라는 슬라이드 방식의 터치스크린과 직관적인 사용자 인터페이스를 갖춘 제품으로 소비자들의 호응을 얻었다. 2005년을 기점으로 글로벌 시장 진출을 본격화하여 미국, 유럽, 일본 등 여러 나라에서 지점을 설립했으며, 미국 시장에서는 2006년부터 본격적인 마케팅 활동을 시작하였다. 미국 내에서는 온라인 유통 채널과 오프라인 매장을 활용하며, 특히 애플 아이팟과 경쟁하는 전략을 구사하였다. 2007년에는 미국 시장에서 약 10%의 시장 점유율을 확보하였고, 매출은 약 3억 달러에 달하였다. 하지만, 2008년 글로벌 경제 위기와 함께 디지털 음원 시장이 스트리밍으로 급속히 전환되면서 아이…