[국제마케팅사례] `쿠쿠홈시스` 마케팅

1. 회사 개요

쿠쿠홈시스는 1978년 설립된 대한민국의 대표적인 가전기업으로, 주로 정수기와 공기청정기, 음이온 살균기 등 건강과 위생 관련 제품을 생산하는 전문 기업이다. 본사는 경기도 성남시에 위치해 있으며, 국내 시장에서는 40년 이상의 역사를 바탕으로 지속적인 기술개발과 품질 향상으로 고객 신뢰를 구축해 왔다. 2023년 기준, 쿠쿠홈시스는 국내 정수기 시장 점유율 50% 이상을 차지하며, 대한민국 가전시장 내에서 독보적인 위치를 확보하고 있다. 회사는 ‘고객 건강과 삶의 질 향상’을 사명으로 삼아, 친환경적이고 첨단 기술이 접목된 제품을 선보이고 있으며, 이를 통해 시장을 선도하는 기업으로 자리매김하고 있다. 또한, 글로벌 시장 진출에도 적극 나서 2022년부터 미국, 일본, 중국 등 해외 주요 시장에 제품을 수출하고 있으며, 2023년에는 해외 매출 비중이 전체 매출의 20%를 차지하는 성과를 기록하였다. 쿠쿠홈시스는 기술 혁신을 가장 중요한 기업 전략으로 삼아, 세계 최초로 피부 보습 기능이 포함된 정수기, 사물인터넷(IoT) 기능이 탑재된 스마트 정수기 등 차별화된 제품을 선보이고 있으며, 2022년에는 글로벌 시장에서 5개국에 진…