[국제마케팅사례] NC SOFT 엔씨소프트의 중국진출 사례

1. 엔씨소프트 개요

엔씨소프트는 대한민국을 대표하는 글로벌 게임 회사로 1997년에 설립되어 온라인 및 모바일 게임 시장에서 강력한 입지를 구축하였다. 주요 사업 분야는 온라인 게임 개발, 서비스 그리고 글로벌 시장 진출이다. 대표작인 리니지, 블레이드앤소울, 아이온 등은 국내는 물론 해외 시장에서도 큰 성공을 거두었다. 특히, 엔씨소프트는 2000년대 초반부터 지속적인 글로벌 진출 전략을 펼쳐 왔으며, 2009년 이후에는 중국 시장에 집중하였다. 2014년 기준으로 중국 내 PC 온라인 게임 시장은 약 7억 명의 사용자 기반을 형성하였으며, 엔씨소프트는 이 시장에서 리니지2의 중국 서비스를 통해 점유율을 확대하였다. 엔씨소프트의 중국 진출 전략은 현지 온라인 시장의 특성에 맞춘 맞춤형 콘텐츠와 현지 파트너사와의 협력을 통한 빠른 서비스 확장에 초점을 맞췄다. 2xxx년, 엔씨소프트는 텐센트와의 협력관계를 통해 중국 내 리니지2의 공식 서비스권을 확보하였으며, 이후 중국 게임 시장의 10% 점유율을 차지하는 등 높은 수익을 올렸다. 또한, 엔씨소프트는 중국 법인과 서버를 설립하여 현지 인력을 채용하는 등, 현지화 전략도 적극 추진하였다. 2…