[국제마케팅사례] LG휘센 중국마케팅전략

1. 서론

LG휘센은 글로벌 가전시장에서도 높은 브랜드 인지도와 신뢰를 구축하고 있는 기업이다. 특히 중국 시장은 세계 최대 규모의 가전시장으로, 경쟁이 치열하고 소비자들의 다양한 요구를 충족시켜야 하는 복잡한 환경이다. 이에 LG휘센은 중국 시장에서 차별화된 마케팅 전략을 전개하여 성장가도를 달리고 있다. 중국은 2022년 기준 가전제품 시장 규모가 약 9500억 위안(약 1482억 달러)에 달하며, 연평균 성장률이 8.4%에 이른다. 이러한 시장 규모와 성장 가능성을 배경으로 LG휘센은 현지 맞춤형 제품 개발과 차별화된 홍보 전략을 중점적으로 추진하였다. 한편, 중국 소비자들은 친환경성, 에너지 효율성, 스마트 기능 등에 큰 관심을 갖고 있으며, 이를 반영한 제품 라인업을 강화하고 있다. LG휘센은 ‘인공지능(AI) 냉방’ 등 첨단 기술을 접목시킨 제품을 출시하여, 2023년 중국 내 점유율이 15%를 넘어설 정도로 시장 내 입지를 확보하였다. 또한, 중국인들의 지역별 특성에 맞춰 북부 지역에는 강력한 난방 기능을 강조했고, 남부 지역에는 냉방력과 에너지 절약성을 부각시킨 프로모션을 펼치는 등 지역 맞춤형 마케팅을 실시하였다. 특히, 디지털과 모…