[국제마케팅믹스전략] 중국시장에서의 SK-ZIC의 윤활유사업

1. 서론

중국은 세계 최대의 자동차 및 산업용 장비 시장으로서, 글로벌 윤활유 시장에서도 중요한 위치를 차지하고 있다. 2022년 기준 중국 윤활유 산업은 약 200억 달러의 시장 규모를 기록했으며, 연평균 성장률은 3.5%에 달한다. 이와 함께, 중국 차량 보유 대수는 3억 대를 넘어섰으며 매년 1천만 대 이상이 새로 등록되고 있어 윤활유 수요는 지속적으로 증가하고 있다. 특히, 중국 정부의 친환경 정책, 친환경 운송수단 전환, 그리고 고성능 차량의 대중화는 윤활유 시장의 세분화와 고부가가치 제품의 수요를 촉진하는 요인으로 작용하고 있다.

이러한 시장 환경 속에서 SK ZIC는 한국을 대표하는 윤활유 브랜드로서, 뛰어난 품질과 기술력을 바탕으로 중국 시장 진출을 적극 추진하고 있다. SK ZIC는 이미 2000년대 초반부터 중국 내 OEM 고객 확보와 유통망 구축에 힘써왔으며, 2020년 이후부터는 프리미엄 브랜드 이미지를 강화하기 위해 고성능, 친환경 윤활유 제품을 출시하였다. 이와 같은 전략은 중국 내에서 경쟁사 대비 차별화된 위치를 확보하는 핵심으로 작용하고 있으며, 시장 점유율도 점차 확대되고 있는 추세이다. 또한, SK는 중국 정부의 환경 …