[국제마케팅]한국시장에서의 HP의 마케팅 전략

1. 서론

한국 시장은 세계적으로 중요한 경제권 중 하나로, 다양한 글로벌 기업들이 경쟁하는 치열한 시장이다. 특히 ICT, 전자제품 분야에서는 글로벌 브랜드들의 치열한 경쟁이 지속되고 있으며, 한국 소비자들은 품질, 디자인, 가격 등 다양한 요소를 중시하는 특성을 가지고 있다. 이러한 시장 환경 속에서 HP는 경쟁력을 유지하고 시장 점유율을 확대하기 위해 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있다. 한국은 세계에서 가장 빠르게 디지털화된 국가 중 하나로, 2023년 기준 PC 및 노트북 시장 규모는 약 1,200만 대에 이르며 연평균 성장률은 약 4%로 예상된다. 특히, 재택근무와 온라인 수업의 증가로 인해 노트북과 프린터 수요가 급증하였는데, 이 점은 HP에게 중요한 기회로 작용하였다. HP는 한국 내에서 브랜드 인지도를 높이기 위해 TV 광고, 온라인 캠페인, 이벤트 행사 등을 적극 활용하며 소비자와의 접점을 확대하고 있다. 2022년 한 해 동안 HP는 한국 시장의 태블릿, 노트북, 프린터 분야에서 각각 점유율 25%, 30%, 20%를 기록하며 강력한 경쟁력을 보여주고 있다. 또한, 친환경 제품 개발과 사회적 책임을 강조하는 지속가능경영 전략도 크게 주목받고 있…