[국제마케팅]레인콤 아이리버의 해외진출 전략

1. 아이리버 개요

아이리버는 대한민국을 대표하는 디지털 음악기기 브랜드로 2000년대 초반에 설립되었으며, 주로 MP3 플레이어를 생산하는 기업이다. 설립 초기부터 혁신적인 디자인과 첨단 기술을 바탕으로 빠르게 성장하였으며, 2004년에는 글로벌 시장점유율 20%를 기록하며 국내외에서 높은 인지도를 얻었다. 주요 제품군은 MP3, PMP(휴대용 멀티미디어 플레이어), 블루투스 스피커, 이어폰 등이며, 특히 아이리버의 iMP-550, T10 모델은 당시 시장에서 큰 호응을 얻었다. 아이리버는 미국, 일본, 유럽 시장에 진출하여 각각 2003년, 2005년, 2007년에 현지 법인을 설립하고, 글로벌 브랜드로서의 입지를 강화하였다. 경쟁사인 애플 아이팟과의 경쟁에서 차별화 전략으로 음질과 디자인을 중시하였으며, 특히 2006년에는 세계 최초로 24비트 고음질 음악 재생이 가능한 디지털 오디오 플레이어를 선보였다. 아이리버는 국내 시장에서 70% 이상 점유율을 기록하며 시장을 주도하였으며, 글로벌 시장에서는 일본과 유럽을 중심으로 매년 15~20%의 성장률을 기록하여 지속적인 시장확대를 노렸다. 그러나 2008년 스마트폰의 보급으로 인해 MP3 플레이어 시장이 급감하면…