[국제마케팅]국내 비데사업 해외(중국)진출 전략

1. 서론

최근 글로벌 홈케어 시장이 급성장하면서 국내 비데 산업의 해외 진출이 더욱 중요해지고 있다. 2020년 기준 글로벌 욕실 용품 시장의 규모는 약 520억 달러였으며, 연평균 성장률이 5.8%에 달하는 가운데 특히 아시아 지역에서의 수요가 두드러지고 있다. 중국은 인구가 14억 명에 달하며 급속한 도시화와 중산층의 확대에 힘입어 위생 제품에 대한 수요가 급증하는 나라로 부상하였다. 2022년 중국 욕실 위생기기 시장은 약 79억 달러로 전년 대비 8% 성장했고, 비데 시장은 전체 위생기기 시장의 35%를 차지하며 빠르게 확대되고 있다. 특히 중국에서는 신축 주택과 리노베이션 시장이 활발한데, 전국 가구 비데 보급률은 20% 내외에 머물러 있어 향후 높은 성장 잠재력을 보여준다. 이에 국내 기업들은 기술력과 품질 경쟁력을 무기로 중국 시장에 진입하려는 전략을 수립 중이다. 그러나 중국 시장은 유한 경쟁 구도와 규제, 현지 소비자 특성 등 여러 도전 과제도 존재한다. 예를 들어, 중국 내 현지 브랜드인 오팡(OOFANG)과 아리(Utila)는 가격 경쟁력과 현지 맞춤형 서비스로 점유율을 확대하고 있으며, 이를 극복하기 위해 첨단 IoT 기술을 접목하거나 …