[국제마케팅](주)한국타이어 중국진출전략

1. 서론

국제시장에 진출하는 기업들은 글로벌 경쟁력을 강화하기 위해 전략적 선택과 실행이 매우 중요하다. 특히 한국타이어는 세계적인 타이어 제조사로 성장하면서 중국 시장 진출이 핵심 과제로 부상하였다. 중국은 세계 최대 타이어 시장으로 연평균 성장률이 4.5%에 달하며, 2022년 기준 타이어 시장 규모는 약 350억 달러에 이른다. 이에 한국타이어는 중국 내 점유율 확보와 브랜드 인지도를 높이기 위해 다양한 전략을 펼치고 있다. 한국타이어는 1992년 중국에 진출한 이후 지속적인 연구개발과 현지 생산 확대를 통해 경쟁력을 강화하였으며, 2022년 기준 중국 시장에서 20% 이상의 시장 점유율을 기록하였다. 또한, 젊은 소비자를 타깃으로 한 디지털 마케팅과 친환경 제품 개발에도 힘쓰고 있는데, 예를 들어 친환경 타이어 `기후변화 방지형` 제품을 출시하여 시장의 호응을 얻고 있다. 중국 내에서의 경쟁은 굉장히 치열하여 굴지의 글로벌 타이어 기업인 미쉐린, 브리지스톤뿐 아니라 중국 현지 브랜드들과의 경쟁도 심화되고 있어 전략적 차별화가 필수적이다. 이러한 맥락에서 한국타이어는 현지 법인과 긴밀히 협력하여 시장 특성에 맞는 가격 전략과 …