[국제마케팅](주)코원시스템의 중국진출방향

1. 서론

국제마케팅은 글로벌 시장에서 기업의 성장을 도모하는 핵심 전략이다. 본 레포트는 (주)코원시스템이 중국 시장에 진출할 방향성에 대해 분석하는 것을 목적으로 한다. 현재 중국은 세계 최대 전자제품 시장으로, 2022년 기준 스마트폰 및 가전제품 시장 규모는 각각 6000억 달러, 4000억 달러에 달하며, 연평균 성장률은 각각 8%와 6%로 지속적인 성장세를 보이고 있다. 이러한 시장 잠재력을 고려할 때, 많은 글로벌 기업들이 중국 진출을 위해 적극적으로 노력하고 있다. 예를 들어, 삼성전자는 2022년 중국에서 25% 이상의 시장점유율을 유지하며 여전히 강한 영향력을 행사하고 있으며, 샤오미는 로컬 브랜드 강화를 통해 2023년 중국 시장 내에서 15%의 점유율을 확보하였다. 아울러, 정부의 ‘중국 내수 확대 정책’과 디지털 경제 활성화 전략이 동시에 추진됨에 따라, IoT, AI, 스마트홈 등 신기술 분야에서의 투자와 수요가 급증하고 있다. 특히, 2023년 중국 내 스마트홈 시장은 20% 성장하여 약 300억 달러 규모로 확대되었으며, 향후 5년간 연평균 12%의 성장세를 보일 전망이다. 이에 따라, (주)코원시스템이 중국 시장에 성공적으로 진출하려면, …