[국제마케팅](주)제네시스 비비큐 BBQ 중국진출 사례

1. 회사 개요

(주)제네시스 비비큐 BBQ는 1995년 대한민국에서 설립된 프랜차이즈 기업으로, 주로 한국의 대표적인 치킨 브랜드 중 하나로 자리 잡고 있다. 본사는 서울특별시에 위치해 있으며, 치킨 외에도 다양한 메뉴를 제공하는 종합 외식기업으로 성장하였다. BBQ는 탭윙, 양념치킨, 오리지널 치킨 등 다양한 메뉴를 개발하여 소비자들의 입맛을 사로잡았으며, 국내외 시장에서 꾸준한 성장을 이루고 있다. 2023년 기준, BBQ는 전 세계 40여 개국에 진출하여 약 6,500여 개의 가맹점을 운영하고 있으며, 연매출은 약 4조 원에 달한다. 특히 해외 시장에서는 미국, 중국, 베트남, 캄보디아 등 아시아 및 북미권역에서 강한 입지를 확보했고, 중국 시장에서는 2013년 상하이 법인을 설립하여 본격적인 진출을 시작하였다. 중국 시장은 현재 BBQ의 해외 매출에서 약 25%를 차지하는 중요한 시장으로 자리매김했고, 2023년 기준 중국 내 가맹점 수는 약 1,200개로 집계되어 있다. BBQ는 중국 진출 당시 현지 적응을 위해 중국인 맞춤형 메뉴 개발, 온라인 배달 플랫폼과의 협력, 현지인 직원 채용 강화 전략을 펼쳤으며, 이를 통해 빠른 성장과 높은 브랜드 인지도를 확보…