[국제마케팅](주)모나미의 해외진출

1. 서론

국제마케팅에서 (주)모나미의 해외진출은 국내 시장의 포화와 성장 둔화를 극복하기 위한 전략적 선택이다. 20세기 초부터 시작된 한국 필기구 시장은 지속적인 성장과 더불어 경쟁이 치열해졌으며, 내수 시장의 한계로 인해 글로벌 시장으로의 진출이 불가피해졌다. 모나미는 특히 일본, 중국, 동남아시아, 미국 시장을 타겟으로 삼아 글로벌 브랜드로 도약하려고 시도하고 있다. 최근 통계에 따르면 2022년 기준 모나미의 해외 매출 비중은 전체 매출의 약 35%를 차지하며, 연평균 성장률은 12%에 달한다. 이는 국내 시장이 포화 상태에 이른 데 비해 해외 시장에서의 성장 잠재력이 크다는 사실을 반영한다. 또한, 글로벌 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위해 다양한 현지화 전략을 펼치고 있는데, 예를 들어 일본에서는 일본어로 된 한정판 펜을 출시하고, 중국 시장에서는 온라인 유통 채널을 강화하여 소비자와의 접점을 늘리고 있다. 더불어, 모나미의 해외 진출은 한국의 브랜드 이미지를 해외에 알리고 수출 증대를 도모하는 의미도 내포한다. 최근 5년간 글로벌 시장에서의 수출 실적은 연평균 8%씩 증가했고, 2023년 한 해 동안 수출액은 약 600억 원에 …