[국제마케팅](주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결

1. (주) HJC(홍진크라운) 브랜드 개요

(주) HJC(홍진크라운)은 1967년에 설립된 대한민국의 대표적인 제과제빵 기업으로, 다양한 과자와 빵 제품을 생산하여 국내 시장뿐만 아니라 국제 시장에서도 높은 인지도를 확보하고 있다. 회사는 ‘홍진크라운’이라는 브랜드 이름 아래 여러 제품군을 운영하고 있으며, 특히 쿠키, 비스킷, 과자류에서 강점을 가지고 있다. 연 매출은 2022년 기준 약 1,500억 원에 달하며, 이는 전년 대비 8%의 성장률을 기록하였다. 이와 함께 글로벌 시장에서의 약 15개국에 수출을 진행하고 있으며, 중국, 베트남, 미국 시장에서 각각 성장세를 보이고 있다. 홍진크라운의 브랜드 철학은 ‘품질과 안전’을 최우선에 두고 있으며, 엄격한 품질관리 시스템과 최신 설비를 도입하여 소비자에게 신뢰를 제공한다. 회사는 특히 고객 중심의 제품 개발에 힘쓰고 있으며, 2023년 기준 제품 개발 인력의 30% 이상이 신제품 연구에 투자하고 있다. 홍진크라운은 국내에서는 대표적인 제과 브랜드로 자리매김했으며, 특히 ‘크라운쿠키’는 국내 시장 점유율 1위를 유지하고 있으며, 2022년 한 해 동안 2,500만 개인이 구매하였다. 또한, 건강을 고려한 …