[국제마케팅] 호두과자 마케팅전략

1. 서론

호두과자는 한국의 전통 간식인 동시에 현대인에게도 꾸준한 사랑을 받고 있는 대표적인 간편 간식이다. 2023년 기준 국내 호두과자 시장은 약 1500억 원 규모로 성장했으며, 연평균 성장률은 8%를 기록하고 있다. 이는 건강에 유익한 호두의 효능과 달콤한 맛, 그리고 소포장으로 간편하게 섭취 가능하다는 점이 소비자에게 어필되어 지속적인 수요를 만들어내고 있기 때문이다. 특히, 20~30대 젊은 층과 50대 이상 고연령층이 동시에 호두과자를 즐기며, 간편 스낵으로 자리 잡았음은 시장의 폭넓은 소비계층을 보여주는 중요한 지표이다. 한 편, 온라인 채널과 편의점, 대형마트를 통해 호두과자를 구매하는 소비자가 늘어나면서, 디지털 마케팅과 프로모션이 중요한 전략적 도구로 떠오르고 있다. 국내 주요 제조사인 ‘호두과자명가’는 SNS 인플루언서와 협업하여 제품의 인지도와 친근감을 높이고 있으며, 온라인 판매 채널의 성장률은 연평균 12%에 달한다. 해외시장 개척도 활발히 이루어지고 있는데, 특히 중국과 동남아시아에서는 건강 간식으로의 인식이 확산되며 수출이 30%씩 증가하는 추세이다. 이러한 배경에서 호두과자 마케팅 전략은 기존의 전…