[국제마케팅] 현대자동차의 중국전략

1. 현대자동차 중국시장 진출 배경

현대자동차는 2002년 중국 시장에 진출함으로써 글로벌 제조사로서의 입지를 굳히기 시작하였다. 당시 중국은 세계 최대의 자동차 시장으로 급성장하는 추세였으며, 2000년대 초반에는 연평균 20% 이상의 높은 성장률을 기록하며 점차 글로벌 기업들의 주목을 받기 시작하였다. 이러한 시장 성장 가능성을 보고 현대자동차는 기존의 국내 시장 확보뿐만 아니라 중국 시장 진출을 전략적 선택으로 결정하였다. 이는 중국 정부가 2001년부터 ‘중국차 진흥 정책’을 통해 외자기업의 현지공장 설립을 허용하면서 실현 가능성이 높아졌기 때문이다. 당시 현대자동차는 2002년에 베이징현대합작법인을 설립하여 공식적으로 중국 시장에 진입하였으며, 이는 현대차가 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖추는 데 중요한 발판이 되었다. 동시에 현대는 중국 내 소비자들의 중저가 및 가성비 높은 차량에 대한 수요 증가를 파악하여 소형차 및 준중형차 위주로 전략을 세우기 시작하였다. 구체적으로 2002년 현대자동차는 중국 시장에 처음으로 ‘’(Elantra)를 출시하며 본격적인 판매를 시작했으며, 2000년대 중반에는 연평균 판매량이 50만대를 넘어…