[국제마케팅] 현대자동차의 중국시장진출 사례분석

1. 서론

현대자동차는 글로벌 자동차 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있으며, 특히 중국시장 진출은 기업의 전략적 결정이었다. 중국은 세계 최대 자동차 시장으로 2022년 기준으로 연간 자동차 판매량이 약 2,500만 대에 달하며, 매년 지속적인 성장세를 보여주고 있다. 이에 따라 글로벌 자동차 기업들은 중국시장 공략에 많은 노력을 기울이고 있으며, 현대자동차도 예외는 아니었다. 현대자동차는 2002년에 중국 현지 법인인 베이징 현대자동차공사(BMC)를 설립하며 국내외 시장을 넘나들며 다양한 제품을 선보이기 시작했다. 초기에는 수입차 판매와 현지 조립을 통해 시장을 개척했으며, 2008년 이후부터는 현지 생산 규모를 확대하여 가격 경쟁력을 강화하고 시장 점유율을 높이기 위해 노력하였다. 특히, 중국 정부의 친환경차 정책과 전기차 보급 지원 정책에 맞추어 현대자동차는 2xxx년 전기 SUV인 코나 일렉트릭과 아이오닉 5를 중국 시장에 본격 출시하였다. 2022년 기준 현대자동차는 중국에서 약 50만 대의 차량을 판매하며 시장 내 5위권에 진입하는 성과를 거두고 있는데, 이는 전년 대비 약 15% 증가한 수치다. 또한, 현대차는 중국 내 현지화 전략을 …