[국제마케팅] 현대자동차의 미국 시장 진출기 ,인터뷰

1. 현대자동차 미국 시장 진출 배경

현대자동차는 1986년 미국 시장에 처음 진출하였다. 당시 미국 시장은 미국 내에서의 높은 경쟁력과 글로벌 브랜드 인지도 확보가 중요한 과제였으며, 이를 위해 현대는 차별화된 디자인과 경쟁력 있는 가격 정책을 채택하였다. 2000년대 초반 미국 시장에서 현대차의 판매량은 본격적으로 급증하기 시작했으며, 2006년 현대자동차는 미국 내 판매량이 1백만대를 돌파하는 성과를 거두었다. 이러한 성과는 현대차가 `초보자용` 또는 `가성비 좋은` 차량 이미지를 넘어, 기술력과 품질에서도 경쟁력을 갖췄음을 보여주는 지표이다. 현대는 미국 시장에서는 특히 소형차와 준중형 SUV 부문에서 강세를 보였다. 2xxx년대 들어서면서 현대자동차는 미국 내 수입차 시장 점유율을 꾸준히 확대하였으며, 2020년 기준 약 4.3%의 시장 점유율을 기록하였다. 특히 2xxx년 출시한 현대엘란트라와 쏘나타는 미국 소비자들 사이에서 큰 인기를 얻었고, 연간 판매량은 수십만대를 기록하였다. 현대자동차가 미국 시장에의 적극적인 진출을 감행한 배경은 여러 가지가 있는데, 먼저 미국은 세계 최대의 자동차 시장으로서 약 17백만대의 연간 판매량을…