[국제마케팅] 현대자동차 제네시스의 북미시장진출

1. 서론

현대자동차의 프리미엄 브랜드 제네시스가 북미시장 진출을 본격화하며 글로벌 시장 확대에 나섰다. 북미는 세계 자동차 시장에서 가장 경쟁이 치열한 지역 중 하나로, 미국 전체 차량 판매량은 2022년 기준 약 1500만 대이며, 프리미엄 자동차 시장은 연간 약 150억 달러 규모로 성장하고 있다. 현대자동차는 2xxx년 제네시스 브랜드를 출범시키며 프리미엄 브랜드 시장에 본격 진입하였고, 미국에서는 2xxx년부터 판매를 시작하였다. 북미시장은 미국, 캐나다, 멕시코를 포함하는데, 특히 미국은 현대차 전체 판매의 약 35%를 차지하며, 제네시스의 성공적 시장 진입이 글로벌 전략에 있어 매우 중요하다. 현대는 2022년 북미시장 판매목표를 10만 대 이상으로 설정하였으며, 2023년 기준 제네시스는 미국 내에서만 3만 5000대 이상 판매하며 브랜드 인지도를 높이고 있다. 이에 힘입어, 현대자동차는 북미시장 내 프리미엄 브랜드 시장 점유율을 2022년 기준 약 4%에서 2026년까지 8%로 확대한다는 목표를 설정하였다. 또한, 미국 내 고급차 시장의 성장률은 연평균 6% 이상으로, 이는 제네시스가 북미 내 프리미엄 시장에서 경쟁력을 갖춘다는 기대를 높인다. …