[국제마케팅] 현대자동차 인도진출사례

1. 서론

현대자동차는 글로벌 시장에서 지속적인 성장을 추구하는 가운데 인도 시장에 진출하며 중요한 전략적 결정을 내렸다. 인도는 인구가 14억 명에 달하는 세계 두 번째로 인구가 많은 나라로, 경제 성장에 힘입어 자동차 산업이 빠르게 성장하는 시장이다. 2xxx년대 초부터 인도 정부는 국내 자동차 산업 육성을 위해 다양한 정책을 펼쳤으며, 이에 현대자동차는 이 기회를 포착하여 1996년에 인도 시장에 진출하였다. 현대자동차는 인도 시장에서 현지화 전략을 핵심으로 삼았으며, 특히 2xxx년 기준으로 약 16만 대의 차량을 판매하는 성과를 거두었다. 또한, 현대자동차는 인도 내 5개 생산 공장을 운영하며 연간 44만 대 이상의 차량을 생산하는데, 이는 인도 내 수요를 충족시키기 위한 전략적 설비 투자라고 볼 수 있다. 핵심 시장인 소형차 부문에서의 경쟁력 확보를 위해 i10과 i20 모델을 출시했고, 이를 통해 현대차는 인도 시장에서 점유율을 16%까지 높였다. 인도 시장 진출 이후 현대차는 가격 경쟁력, 내구성, 연비 등의 장점을 바탕으로 현지 고객층에게 호응을 얻었으며, 특히 중산층 및 도심 주행이 많은 고객들을 주 타깃으로 삼아 제품 라인업을 …