[국제마케팅] 현대자동차 이탈리아 진출사례

1. 서론

현대자동차는 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해 지속적으로 해외 진출을 확대하고 있으며, 그 중 이탈리아 시장은 유럽 내 중요한 전략적 거점으로 부상하고 있다. 유럽은 세계 자동차 시장의 약 22%를 차지하며, 이탈리아는 그중 약 9%인 약 1,400만 대의 차량이 판매되는 주요 시장이다. 현대자동차는 2xxx년대 초부터 유럽 시장에 본격 진출하였으며, 이탈리아에서는 2xxx년부터 판매를 시작하여 빠르게 시장점유율을 높여왔다. 2022년 기준으로 현대자동차는 이탈리아 내에서 약 5%의 시장점유율을 확보하였으며, 이는 전년대비 1%포인트의 성장에 해당한다. 현대차는 이탈리아 시장에서 경쟁사보다 비교적 저렴한 가격과 뛰어난 연비, 그리고 최근 기술이 접목된 친환경 차량 라인업을 통해 소비자들의 선택을 받고 있다. 특히, 2021년형 i30와 코나 일렉트릭 모델은 판매량을 크게 늘려 현대 브랜드의 인지도를 높였다. 이와 함께, 현대자동차는 이탈리아 내 주요 도심 지역에 충전 인프라를 확충하고, 지역 딜러와 긴밀한 전략적 제휴를 맺는 등 맞춤형 마케팅 활동을 전개하여 현지 소비자들과의 신뢰를 구축하고 있다. 이러한 적극적인 시장 개척과 …