[국제마케팅] 현대자동차 미국지상진출사례 -기업방문

1. 현대자동차 미국시장 진출 배경

현대자동차는 1986년 미국 시장에 처음 진출하였다. 미국은 세계 최대 자동차 시장으로 약 2xxx년 기준으로 연간 약 1천700만 대의 차량이 판매되며, 글로벌 경쟁이 치열한 곳이다. 현대자동차가 미국시장에 진출한 배경은 글로벌 시장에서의 성장 전략과 미국 소비자들의 가치에 부합하는 차량 제공이 중요하다는 판단에서 출발하였다. 당시 미국 자동차 시장은 일본차와 유럽 브랜드가 강세였으며, 미국인들의 수입차 선호도도 높아 현대자동차는 가격 경쟁력과 우수한 품질, 기술력으로 차별화하고자 하였다. 2000년대 초반 현대차는 미국시장 내 브랜딩과 서비스 품질 향상에 집중하였으며, 2009년부터는 ‘에쿠스’와 ‘쏘나타’ 등 다양한 모델로 시장 점유율을 확대하였다. 2015년 현대차의 미국 판매량은 600만 대를 돌파하며 본격적인 시장 공략이 성과를 거두기 시작하였다. 현대차는 특히 미국 내 생산 시설 설립을 통해 가격 경쟁력을 확보하는 전략을 선택하여 2015년 앨라배마 공장, 2xxx년 조지아 공장 등 대규모 생산 기지를 건설하였다. 이러한 생산기지 설립으로 인해 미국 현지 수요에 빠르게 대응하며 가격 경쟁력을…