[국제마케팅] 함평 나비 대 축제의 전략적 방향과 제안

1. 함평 나비 대 축제 개요

함평 나비 대 축제는 매년 전라남도 함평군에서 개최되는 국내 최대 규모의 나비 축제이다. 이 축제는 자연과 생태를 주제로 하여 나비와 곤충의 다양성을 알리고, 지역 경제 활성화와 친환경 정책을 홍보하는 데 목적이 있다. 축제는 주로 봄철인 4월에 개최되며, 지역 특산품과 연계된 다양한 프로그램이 함께 진행된다. 2xxx년 기준 축제 방문객 수는 약 195만 명으로, 국내외 관광객들이 자연생태 체험과 기념품 구매를 위해 찾는 대표적인 생태관광 축제로 자리매김하였다. 축제 기간 동안 나비와 곤충 전시, 나비 날개 접기 체험, 자연 체험 프로그램, 지역 농특산물 직판장 등이 운영되며, 이를 통해 지역 농가와 연계되어 농가 소득 증대에도 기여하고 있다. 축제장은 함평 나비생태공원 일원으로 조성돼 있으며, 면적은 대략 50만 평방미터에 달한다. 공원 내에는 100여 종 이상의 나비와 곤충이 서식하며, 자연 친화적인 생태학습 시설과 교양 프로그램이 마련되어 있어 방문객들이 자연의 소중함을 체감할 수 있도록 돕는다. 또한, 축제는 국내외 관광객 유치를 위해 다양한 마케팅 전략도 병행하고 있는데, SNS, 온라인 홍보, 해외 …