[국제마케팅] 한국타이어의 중국진출 마케팅

1. 서론

한국타이어는 2000년대 초반부터 글로벌 시장 확대를 목표로 하여 중국 시장 진출을 본격화하였다. 중국은 세계 최대 자동차 시장으로, 2020년 기준 연간 차량 생산대수는 약 2천만 대에 달하며 국내 타이어 시장 규모는 250억 달러를 넘어섰다. 이러한 성장세에 힘입어 한국타이어는 중국 내 수요를 공략하기 위해 다양한 전략을 펼쳤으며, 2007년 베이징에 연구개발(R&D) 센터를 설립하는 등 기술력 강화를 통해 경쟁력을 확보하였다. 중국 시장에서의 성공을 위해 현지화 전략도 중요하게 추진되었으며, 중국인 소비자들의 선호를 반영한 제품 개발과 함께 현지 유통망 확장, 광고 캠페인, 스포츠 및 문화 행사 후원 등을 통해 브랜드 인지도를 높였다. 한국타이어는 특히 2014년부터는 중국 전문 온라인 채널인 Tmall과 JD.com 등 전자상거래 플랫폼을 적극 활용하여 온라인 판매 비중을 늘렸으며, 2021년 기준 중국 내 매출은 약 4억 달러에 이른다. 또한, 글로벌 타이어 기업 중 중국 시장 내 생산기지 확보를 위해 화천(현대중공업 계열)과의 협력 관계를 구축했으며, 2022년에는 공장 가동률이 90% 이상으로 높아졌다. 이와 같은 진출 전략들 덕분에 …