[국제마케팅] 한국타이어의 중국시장마케팅

1. 서론

한국타이어는 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖춘 대표적인 타이어 기업으로서 중국 시장에서도 적극적인 확장 전략을 펼치고 있다. 중국은 세계 최대 자동차 시장 중 하나로, 2022년 기준 승용차 판매량이 약 2180만 대에 달하며 연평균 성장률이 6% 이상인 점을 고려할 때, 타이어 산업은 높은 성장 잠재력을 지니고 있다. 이러한 배경 속에서 한국타이어는 2000년대 초반부터 중국 시장에 진출하였으며, 현재는 중국 내 12개 생산공장과 48개 유통센터를 운영하며 현지화 전략을 강화하고 있다. 특히 ‘프리미엄 시장’ 공략에 주력하여, 2022년 중국 내 프리미엄 타이어 시장 점유율이 전체의 35%에 이르렀으며, 국내 타이어 업체 중에서는 유일하게 현지 공장에서 생산하여 가격 경쟁력과 신속한 공급을 가능케 하는 체계를 갖추고 있다. 한국타이어의 중국시장 마케팅 전략은 크게 브랜드 인지도 향상, 제품 다양화, 디지털 마케팅, 고객 서비스 강화로 구분할 수 있다. 이를 위해 2xxx년 ‘Kumho Life’라는 브랜드 캠페인을 시작하였으며, 2022년 기준 중국 내 온라인 판매 비중이 전체 타이어 판매의 40%에 달하는 등 디지털 채널 활용에 집중하고 있다. 또한…