[국제마케팅] 한국(종가집) 김치의 해외시장 마케팅 전략

1. 종가집 김치 브랜드 소개

종가집 김치는 1972년 설립된 대상㈜이 생산하는 대표적인 전통김치 브랜드로, 국내 최대 규모의 김치 제조업체인 대상그룹의 핵심 브랜드 중 하나이다. 종가집은 풍부한 전통과 현대의 맛을 접목하여 소비자에게 건강하고 맛있는 김치를 제공하는 것을 목표로 하고 있다. 특히, 종가집은 자연발효 숙성 방식과 엄선된 원료를 사용하여 신선함과 깊은 맛을 유지하며, 다양한 김치 제품군을 선보이고 있다. 대표 제품인 배추김치는 지역별, 맛별로 세분화되어 있으며, 배추, 무, 고추, 마늘 등 국내산 원료만을 엄선하여 사용한다. 종가집은 1980년대부터 수출을 시작하여 현재는 미국, 일본, 동남아시아, 유럽 등 40여 개국에 해외 시장을 확대하고 있다. 글로벌 시장에서는 건강식품으로서의 인지도 상승과 함께 ‘K-푸드’ 열풍에 힘입어 수출 실적이 지속적으로 증가하고 있는데, 2022년 기준 종가집의 해외 시장 매출액은 약 1500억 원에 달한다. 특히 미국과 일본에서는 세련된 포장과 현지 맞춤형 마케팅 전략으로 젊은 소비자층을 공략하며 인기를 끌고 있다. 종가집은 ‘100년 전통의 맛’을 슬로건으로 내세우며, 전통성을 강조하는 …