[국제마케팅] 한경희 생활과학의 이문화 극복 사례

1. 한경희 생활과학 기업 소개

한경희 생활과학은 1989년 설립된 대한민국의 가전제품 제조 및 판매 기업으로, 주로 건강 가전 제품을 중심으로 다양한 제품군을 선보이고 있다. 특히 스팀 다리미, 공기청정기, 미용기기, 주방 가전 등 생활의 질을 높이는 제품을 개발하며 국내 시장에서 높은 인지도를 확보하였다. 2020년 기준, 한경희 생활과학은 국내 시장 점유율이 약 25%에 달하며 연 매출액은 850억 원 이상을 기록하였다. 글로벌 시장 진출을 적극 추진하면서 2xxx년 미국, 일본, 중국, 베트남 등 10여 개국에 수출을 시작했으며, 해외 매출 비중이 전체의 30%에 육박한다. 특히 미국 시장에선 건강 및 가전 제품에 대한 수요가 꾸준히 증가하는 추세를 반영하여, 기업은 현지 맞춤형 마케팅 전략을 펼쳤다. 한경희 생활과학은 한국의 기술력과 디자인 혁신을 글로벌 시장에 알리기 위해 현지화 전략을 적극 추진했으며, 미국에서는 온라인 쇼핑몰 아마존과 제휴하여 제품을 판매하는 동시에, 지역 유통망과 협력하여 오프라인 매장에도 제품을 공급하는 방식을 택했다. 또한, 고객의 다양한 문화적 기대에 대응하기 위해 제품 기능과 디자인을 각국의 소비자 선호…