[국제마케팅] 한경희 생활과학 해외진출

1. 한경희 생활과학 회사 개요

한경희 생활과학은 1989년에 설립된 대한민국의 가전제품 제조기업으로, 주로 가정용 소형가전제품을 생산하는 기업이다. 본사는 경기도 성남시에 위치해 있으며, 고객 중심의 제품 개발과 품질 향상에 힘쓰고 있다. 특히 다리미, 헤어드라이기, 주방기기 등 다양한 생활가전제품을 생산하며, 국내 시장에서 높은 인지도를 확보하고 있다. 2022년 기준으로 연 매출은 약 3,500억 원에 달하며, 국내 시장 점유율은 약 20%에 이른다. 한경희 생활과학은 자체 연구개발 부서를 갖추어 제품 개발에 적극 투자하며 세계시장 공략을 위해 노력을 지속하고 있다. 2015년부터 글로벌 시장 진출을 본격화하였고, 미국, 일본, 중국, 유럽 등 20여 개국에 제품을 수출하고 있으며, 해외 법인 및 판매망을 구축하여 글로벌 브랜드로 성장 중이다. 특히 2xxx년 이후부터는 온라인 플랫폼을 활용하여 글로벌 소비자에게 적극 알리기 시작했고, 온라인 판매 매출은 전체 매출의 약 35%를 차지하고 있다. 경쟁사 대비 차별화된 기술력과 제품 내구성으로 소비자 신뢰를 얻어 매년 수출 실적이 평균 15%씩 증가하는 추세이다. 최근 글로벌 웰빙 트렌드와 맞물…