[국제마케팅] 하이얼 한국시장 전략

1. 하이얼 기업 개요

하이얼은 1984년 중국 장쑤성 쑤저우에서 설립된 글로벌 가전기업으로, 본사는 중국 베이징에 위치하고 있다. 초기에는 냉장고 부품 제조업체로 출발했으며, 1990년대 후반부터 본격적으로 가전제품 생산에 집중하며 글로벌 시장으로 진출하였다. 2013년에는 세계 가전시장 5위권 안에 들었으며, 2020년 기준으로 연매출이 약 290억 달러에 달하는 기업으로 성장하였다. 하이얼은 혁신 중심의 기업문화를 표방하며, 고객 맞춤형 제품을 개발하는 전략을 구사한다. 다양한 제품군을 갖추고 있는데 냉장고, 세탁기, 에어컨, TV 등 가전 전반에 걸쳐 글로벌 경쟁력을 확보하고 있으며 특히 냉장고 분야에서는 20%가 넘는 시장점유율을 기록하고 있다. 2xxx년 기준 하이얼은 글로벌 시장 점유율 10% 이상을 차지하며, 아시아, 유럽, 미국 등 주요시장에서 강력한 브랜드 존재감을 보이고 있다. 또한, 하이얼은 스마트 홈 기기, 인공지능, 사물인터넷(IoT) 기술을 적극 도입하여 차별화된 제품과 서비스를 제공하며 2022년 글로벌 스마트 가전 시장에서 7% 이상의 점유율을 차지하는 등 기술력을 인정받고 있다. 한국시장에는 2xxx년대 초반 진출하여 이후 …