[국제마케팅] 펩시 PEPSI의 인도 진출

1. 인도 시장 개요

인도는 세계에서 세 번째로 인구가 많은 나라로, 2023년 기준 인구는 약 14억 4천만 명에 달한다. 이로 인해 세계 최대의 소비 시장 중 하나로 꼽히며, 빠른 인구 성장과 도시화의 진행은 시장 잠재력을 높이고 있다. 특히 젊은 층이 대다수를 차지하는 인도는 18세에서 25세 사이의 인구 비중이 33%를 차지하며, 이들이 소비 패턴에 큰 영향을 미친다. 경제 성장률도 꾸준히 유지되고 있어 2022년에는 약 7%의 성장률을 기록했으며, 중산층 인구 증가는 소비 시장 확대에 중요한 역할을 하고 있다. 2xxx년대 이후 글로벌 브랜드와 국내 브랜드의 경쟁이 치열해졌으며, 특히 탄산음료 시장은 2022년 기준 약 590억 달러 규모로 성장했고, 연평균 성장률은 5%를 상회한다. 인도 내에서 펩시는 코카콜라와의 경쟁 구도 속에서 시장 점유율을 확대해 왔으며, 2023년 펩시의 인도 내 시장 점유율은 약 30~35%로 추정된다. 인도 시장의 소비자들은 가격에 민감하면서도 브랜드 인지도와 함께 건강과 품질을 중요시하는 경향이 강화되고 있어, 펩시는 이러한 변화에 대응하여 저칼로리 제품과 자연 유래 성분을 강조하는 전략을 펼치고 있다. 또한, 대도시를 …