[국제마케팅] 파리바게트의 해외시장 유통전략 -중국시장 진출의 사례연구

1. 서론

국제마케팅 분야에서 프랜차이즈 기업의 해외시장 진출은 기업 성장과 브랜드 확장을 위해 중요한 전략적 선택이다. 파리바게트는 1981년 프랑스 파리에서 설립된 이후 국내 시장에서 높은 인지도와 브랜드 가치을 구축하였다. 국내 제과제빵 시장의 경쟁이 치열해지면서 해외시장 개척은 새로운 성장 동력을 마련하는 방안으로 부상하였다. 특히 아시아를 중심으로 한 해외 진출 전략이 적극 추진되었으며, 그중에서도 중국 시장이 가장 큰 잠재력을 가진 시장으로 부상하였다. 중국은 방대한 인구와 급속한 도시화, 경제 성장률 6.1% (2022년 기준) 등으로 소비자들의 구매력이 증가하고 있어 글로벌 프랜차이즈 기업들에게 중요한 기회의 장이 되었다. 파리바게트는 2004년 중국에 첫 매장을 열었으며, 이후 10년 만에 2,000여 개의 매장을 운영하는 글로벌 프랜차이즈 브랜드로 성장하였다. 이는 중국 내 외국인 프랜차이즈 베스트셀러 상위권에 지속해서 랭크되고 있다. 파리바게트의 중국시장 진출 전략은 현지 소비자 취향에 맞춘 제품 개발과 가격 경쟁력 확보, 그리고 공식 매장의 준수와 엄격한 품질 관리를 중심으로 이루어졌다. 예를 들어, 중국 시장…